Considerado a obra seminal do marketing no Brasil, "O Que é Marketing", de Raimar Richers, é um livro indispensável para quem busca compreender os pilares desta disciplina. Publicado originalmente em 1970, este clássico transcende o tempo ao apresentar uma visão abrangente e profunda sobre o marketing como uma filosofia de gestão essencial para o sucesso empresarial.

Richers, reconhecido como o "pai do marketing brasileiro", desvenda os conceitos fundamentais, desde a pesquisa de mercado e o comportamento do consumidor até o desenvolvimento de produtos, precificação, canais de distribuição e estratégias de comunicação. Com uma linguagem clara e didática, o autor guia o leitor por uma jornada de aprendizado que ilumina a importância de entender e satisfazer as necessidades do mercado.

Mais do que um manual, este livro é uma fonte de inspiração para estudantes, profissionais e empreendedores que desejam construir uma base sólida e estratégica em marketing. A obra não só define o que é marketing, mas também estimula o pensamento crítico sobre como criar valor e estabelecer relacionamentos duradouros com o público, tornando-se uma bússola para navegar no dinâmico universo dos negócios.