O Negócio do Social mergulha na complexa intersecção entre interesses privados e virtudes públicas, desvendando o fenômeno da responsabilidade social corporativa (RSC). A obra de Joana Garcia explora como a ideia de RSC, embora genérica, se tornou um diferencial competitivo crucial no mercado globalizado desde os anos 1980.

A autora analisa as diversas origens e manifestações da RSC, diferenciando entre o engajamento social genuíno e as estratégias de marketing que buscam associar produtos e empresas a valores favoráveis. O livro examina como essa campanha se difundiu no Brasil, contextualizando-a com a prática histórica da filantropia empresarial e as mudanças sociais que exigem maior envolvimento do setor privado.

Garcia convida o leitor a refletir sobre a nova imagem do empresariado – mais consciente e politizado – e as implicações dessa relativização do antagonismo entre lucro e compromisso público. Uma leitura essencial para compreender as dinâmicas sociais e econômicas contemporâneas e o papel das empresas na construção de uma sociedade mais justa.